為更全面的分析中國商標(biāo)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，記者采訪發(fā)現(xiàn)，多數(shù)為外資、獨(dú)資、以及傳統(tǒng)行業(yè)的內(nèi)資老企業(yè)，在商標(biāo)創(chuàng)立方面，除大型外資企業(yè)外，多數(shù)內(nèi)資企業(yè)商標(biāo)首次申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)，都是沒有經(jīng)過設(shè)計(jì)、創(chuàng)造出來的，隨意性注冊(cè)，造成更換商標(biāo)時(shí)無法實(shí)現(xiàn)和延續(xù)。另外，部分創(chuàng)新平臺(tái)內(nèi)的小微企業(yè)在創(chuàng)立之初不重視商標(biāo)注冊(cè)，為未來發(fā)展埋下隱患。

 

為此，專家給出了以下三點(diǎn)建議：

 

 

首先，商標(biāo)設(shè)計(jì)，是注冊(cè)是前提，運(yùn)用是根本，保護(hù)是關(guān)鍵，管理是基礎(chǔ)。

 

其次，商標(biāo)申請(qǐng)，商標(biāo)申請(qǐng)是商標(biāo)獲得權(quán)利的方法。所以創(chuàng)造和設(shè)計(jì)好商標(biāo)，要查詢能否注冊(cè)，何時(shí)注冊(cè)，怎么注冊(cè)，是商標(biāo)受到保護(hù)和擁有在先權(quán)的根本。

 

最后，根據(jù)企業(yè)發(fā)展方向，及時(shí)調(diào)整關(guān)聯(lián)商標(biāo)設(shè)計(jì)和注冊(cè)方案。同時(shí)，企業(yè)要增強(qiáng)法律意識(shí)，盡快培育熟悉商標(biāo)法律知識(shí)的專業(yè)人才，提升自己依法運(yùn)用商標(biāo)和依法維權(quán)的能力。

 

 

商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施分四個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即注冊(cè)是前提，運(yùn)用是根本，保護(hù)是關(guān)鍵，管理是基礎(chǔ)，商標(biāo)只有在使用中才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。

 

運(yùn)用就是要通過實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，促進(jìn)市場(chǎng)主體提升運(yùn)用商標(biāo)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力，使商標(biāo)的市場(chǎng)價(jià)值在使用中得到不斷提升，使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益達(dá)到最大化。

 

 

針對(duì)市場(chǎng)上假冒侵權(quán)行為滋生，商標(biāo)糾紛事件頻發(fā)，企業(yè)合法權(quán)益受損的現(xiàn)狀，制定商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略變得日趨重要。

 

運(yùn)用法律手段，尋求司法保護(hù)。從商標(biāo)侵權(quán)的角度看，現(xiàn)代社會(huì)商品種類繁多，商標(biāo)侵權(quán)方式多種多樣，假冒商品交易頻繁且對(duì)技術(shù)性鑒別的要求越來越高，這就更需要商標(biāo)所有權(quán)人主動(dòng)出擊，與政府主管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)者加強(qiáng)合作，積極運(yùn)用法律手段保護(hù)自身合法權(quán)益，防止無形資產(chǎn)的流失。

 

配合行政機(jī)關(guān)，獲取行政保護(hù)。企業(yè)應(yīng)積極配合行政機(jī)關(guān)工作，增強(qiáng)防范意識(shí)，凈化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，減少商標(biāo)不當(dāng)使用。一要配合工商行政管理部門，在商標(biāo)的生產(chǎn)、印制、流通、宣傳等各個(gè)環(huán)節(jié)依法進(jìn)行，在著名商標(biāo)的培育方面獲取指導(dǎo)，在商標(biāo)侵權(quán)糾紛中尋求幫助。二要配合技術(shù)監(jiān)督部門，加強(qiáng)對(duì)商品質(zhì)量和商標(biāo)真?zhèn)蔚募夹g(shù)監(jiān)測(cè)，運(yùn)用科學(xué)技術(shù)維護(hù)自身品牌的美譽(yù)度和信譽(yù)度；三要配合商務(wù)部門，增強(qiáng)進(jìn)出口產(chǎn)品商標(biāo)國際注冊(cè)的主動(dòng)性，以積極的姿態(tài)參與國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，減少民族品牌在海外被惡意搶注的現(xiàn)象。

 

建立防御體系，進(jìn)行自我防護(hù)。司法保護(hù)和行政保護(hù)均是外部防護(hù)，是為企業(yè)商標(biāo)筑起一道外圍的“防火墻”，而企業(yè)自身也應(yīng)加強(qiáng)抵抗力，通過建立科學(xué)合理的防御體系進(jìn)行內(nèi)部防護(hù)。一是從技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)營(yíng)銷、信用管理等方面入手，提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)商標(biāo)市場(chǎng)影響力和公信度；二是提升商標(biāo)品牌技術(shù)內(nèi)涵，開展產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合和自主研發(fā)，健全質(zhì)量監(jiān)控、技術(shù)監(jiān)測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)管理等制度，夯實(shí)品牌質(zhì)量基礎(chǔ)，加強(qiáng)品牌信用體系建設(shè)，維護(hù)商標(biāo)良好形象；三是運(yùn)用防偽技術(shù)積極防護(hù)，盡可能地采用高新技術(shù)，既在短期內(nèi)有效防止產(chǎn)品被仿冒，又注意到防偽技術(shù)的生命周期，及時(shí)更換新技術(shù)；四是加強(qiáng)專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)支持，將商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略納入企業(yè)整體發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)每年在預(yù)算內(nèi)安排一筆資金作為建立商標(biāo)防御體系的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，統(tǒng)籌安排，加強(qiáng)對(duì)商標(biāo)保護(hù)的經(jīng)費(fèi)扶持力度。

 

爭(zhēng)取公眾支持，社會(huì)監(jiān)督保護(hù)。企業(yè)可以借助新聞媒體的宣傳優(yōu)勢(shì)，加大商標(biāo)保護(hù)的社會(huì)宣傳力度，普及自有品牌的商標(biāo)內(nèi)涵、文化定位、商標(biāo)鑒別方式，以喚起廣大消費(fèi)者防范假冒偽劣產(chǎn)品的意識(shí)，提高其鑒別真假商標(biāo)的能力，調(diào)動(dòng)全社會(huì)的力量配合企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)的監(jiān)督保護(hù)，從而為商標(biāo)筑起一道防護(hù)墻。