近日，亞馬遜印度站推出“Project Zero”打假計劃，授權(quán)品牌方可直接標記和刪除侵權(quán)的Listing?？缇畴娚唐脚_、外貿(mào)行業(yè)存在很多仿冒、改造產(chǎn)品，這不僅對品牌被授權(quán)方造成市場損失，還打擊了企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的意義。有亞馬遜賣家評價此舉將驅(qū)使越來越多中國跨境電商賣家重視品牌建設(shè)，且在未來幾年，中國將出現(xiàn)更多影響世界的品牌。

 

 

不知何時起，無論是國內(nèi)還是海外，品牌正在“攪動”著整個電商行業(yè)。

 

當前，跨境電商市場競爭越發(fā)激烈，接下來可能會有很多小型跨境電商企業(yè)、鋪貨模式的賣家被淘汰，經(jīng)得起市場洗牌的將更多會是那些擁有自主品牌的跨境企業(yè)及賣家。因為一直以來，品牌都是一種讓消費者熟悉商品和信任的捷徑，且對企業(yè)的發(fā)展有著長久的良性循環(huán)。

 

 

從短期來看，品牌可以很好地保護賣家的知識產(chǎn)權(quán)。以亞馬遜為例，如在平臺成功備案的賣家，將能享受與普通賣家不一樣的權(quán)益。其一，擁有品牌旗艦店。有了旗艦店，賣家就可以使用圖文版的商品描述（A+詳情頁），并且能為消費者提供更直觀詳細的商品信息，不僅如此，消費者還可通過某個商品詳情頁或點擊頭條搜索廣告中的品牌Logo直接訪問到賣家的店鋪，對賣家品牌的曝光以及訂單轉(zhuǎn)化率都能起到不錯的效益。其二，賣家可以有效地防止跟賣和侵權(quán)行為，避免同類商品的惡意競爭。尤其在旺季期間，品牌賣家能很好地避免陷入到侵權(quán)風波中。此外，作為企業(yè)的一種無形資產(chǎn)，品牌能大大提升商品的議價能力，同時需要注意的是，在短時間內(nèi)，因為商品價格的提高，對銷量可能會造成一定的沖擊，但這只是暫時的。

 

將眼光放得更遠的話，品牌帶來的溢價空間，能夠增加賣家商品的附加值，提升商品的利潤空間。不僅如此，當品牌做大做強時，對跨境電商企業(yè)的估值會帶來很好的效益，此外，還能大大提升企業(yè)的市場競爭力。就拿Anker為例，為什么Anker能在短短幾年，在海外電商平臺上市場份額居于行業(yè)頭部？不外乎它的品牌影響力。

 

 

品牌帶來的效益是很誘人的，那賣家如何建設(shè)品牌？品牌的建設(shè)，注冊商標是必備的前提條件。如果將品牌假設(shè)成一座建筑大廈，那么商標可以稱之為品牌的地基。他還表示，商標作為一種“符號”，是消費者用來區(qū)分商品類別，以及商品來源的標識。

 

目前商標主要分為普通商標、地理商標、集體商標。而單從商標形態(tài)來說，又可分為文字商標、圖形商標以及文字&圖形商標。

 

如今在跨境電商行業(yè)，賣家注冊最多的是文字商標。因為一些平臺對文字商標有較高的認可度，比如亞馬遜。但是注冊商標也要注意以下問題：

 

首先，在給商標命名時。如果商標名太短，比如一兩個字母，通過率是很低的；其次，在商標查詢過程中。遇到不夠細心的服務(wù)商，賣家準備注冊的商標便很容易因相似問題被駁回。這樣不僅降低了商標的通過率，還延長注冊時間；此外，在提交登記這個階段。如果賣家委托的代理不夠?qū)I(yè)沒有各個國家商標法及市場認識了解不夠全面，在回答目標國商標局問題時，也是比較容易出差錯的。

 

建設(shè)品牌，商標注冊成功之后，還要把所有與品牌相關(guān)的元素集中到品牌這個‘容器’里，比如口碑、廣告效益等，才能談得上品牌。品牌最終會在消費者心里形成一個認知，占有一定位置，當消費者想要購買某個品類商品時，腦海里會立馬浮現(xiàn)出幾個品牌的名稱，就像格力，我們一談到‘格力’兩個字，會很容易想到空調(diào)；看到‘比亞迪’，我們就會想到汽車。”

 

簡言之，如果單單注冊一個商標，且沒有消費者、市場影響力、廣告影響力、市場估值，那么就稱不上是品牌。但是不注冊商標，品牌就成了空談。

 

不僅是跨境電商平臺，從事外貿(mào)的朋友更應(yīng)該清楚，在國際市場上，擁有自主商標權(quán)的公司才能更容易占領(lǐng)市場。國際商標、海外商標從注冊下來就是企業(yè)的資產(chǎn)之一，知識產(chǎn)權(quán)保護也是企業(yè)必須重視的環(huán)節(jié)，這在以后的國際貿(mào)易環(huán)境下競爭更激烈，沒有產(chǎn)權(quán)意識，不重視品牌保護會吃大虧。

 

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