如今，品牌建設已經成為老生常談：品牌質量很好，可惜沒有知名度怎么辦？企業(yè)正處于創(chuàng)業(yè)階段，是先打造品牌好呢還是先做好產品營銷呢？

這樣的問題往往讓人喜憂參半，喜的是大家對做品牌的重要性有認識了，憂的是真正懂品牌、正確做品牌的人太少，更具危害的是有一些似是而非的觀念參雜其中，“做銷售還是做品牌”就是非常著名、流傳甚廣、危害極大的偽命題。請問，如果“做銷量”就能夠把產品賣出去，還做品牌干什么？

對此，國內首家以品牌授權為業(yè)務主體的第三方交易平臺牌品網品牌代表分析指出，品牌的創(chuàng)建與發(fā)展始終與產品的市場銷量相伴相生，兩者的關系用詞語來概括就是唇齒相依，缺一不可。

打造品牌是一項戰(zhàn)略行動，擔負打造的產品必須有大的銷量、能夠承載企業(yè)形象并且與既定的品牌發(fā)展方向相一致，所以，產品必須抓住主流需求，放棄細分需求。同時，必須有一定的創(chuàng)新。“因為好產品、好品牌不是天生的，都是要下大力量謀劃出來的。從產品品牌命名，到產品概念提煉，到品牌價值定位，到品牌價值背書，到傳播訴求創(chuàng)意，都需要謀劃和提煉。”牌品網品牌代表說道?！　?/p>

對方指出，品牌的打造是個長遠的過程，功在長久而非一朝一夕。有企業(yè)之所以會有先做產品還是先做品牌的疑問，正是出于對品牌打造這個長遠過程的不自信。于是眼下便不停地有一輪接一輪的價格戰(zhàn)在上演。不少企業(yè)抱著薄利多銷的理念，認為降低價格贏得產品銷量上的優(yōu)勢便是一種成功。

然而，價格戰(zhàn)并非長久之計，品牌樹立才是王道。牌品網品牌代表稱，沒有品牌的營銷最終只能面對被淘汰的結局。“不可否認品牌建設是個艱苦的過程，但與其一味地降低身份與價格，不如借品牌授權來走向品牌營銷之路。”

所謂品牌授權，是指授權者將自己所擁有或代理的商標或品牌等以合同的形式授予被授權者使用；被授權者按合同規(guī)定從事經營活動并向授權者支付相應的費用；同時授權者給予人員培訓、組織設計、經營管理等方面的指導與協助。

“當然這些都是建立在法定的程序和基礎上進行的。許多企業(yè)都把品牌授權看作市場營銷的重要工具，甚至可以說品牌授權已經成為現代最有力的市場推廣和品牌延伸的有效方法之一，并通過日益增加的各種方式加以應用。”牌品網品牌代表說道。

據悉，牌品網是國內首家專業(yè)從事將國際品牌引進授權并進行精細化垂直拉伸、橫向延伸等整合經營管理行為的第三方經理人平臺。目前，牌品網已取得勞斯萊斯、瑞士奢侈品名表影格拉等知名品牌的中國地區(qū)獨家代理權。
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